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解密行业首个“三星代言”,“国民”品牌看小刀!

[核心摘要]进入7月份,小刀强势开启“刷屏”节奏。引爆销售的717购车节!惠及全民的服务大篷车!古天乐、杨紫两大小刀代言人也各有力作爆红,为小刀品牌强势赋能!

      进入7月份,小刀强势开启“刷屏”节奏。引爆销售的717购车节!惠及全民的服务大篷车!古天乐、杨紫两大小刀代言人也各有力作爆红,为小刀品牌强势赋能!

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      近日,小刀第三位代言人海清的正式官宣,再次激起千层浪,小刀“真豪”成为圈内人的共同感叹词!至此小刀也形成了古天乐、杨紫、海清三星代言的矩阵,这阵容看起来就是大气范儿十足。

国民品牌,明星效应凸显

      若品牌仅为曝光选择代言人,摒弃原有品牌调性,迎来的将是在热潮结束之后,大量流失原本品牌粉丝的严重后果。小刀电动车在挑选代言人时,追求的是品牌代言人与品牌调性的高度契合度。一个港台巨星、一个当红小旦、一个电视剧女王,看似不相关的三个代言人,背后却隐藏着一个共性——超高的“国民”度。

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      第一位代言人古天乐,拥有多部影视作品,是很多80/90后的男神。与此同时,他还热衷慈善,捐款修建学校,也有“国民好校长”的称号,近期的影视作品也是爆红网络。

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      第二位代言人杨紫,是大家熟悉的荧幕童星,素有“国民好闺女”的称号。近期热播剧《亲爱的,热爱的》,杨紫作为女主更是实力圈粉无数。

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      第三位代言人海清,素有“国民好媳妇”的美誉,她的许多作品在中上层年龄段中都备受欢迎。海清的加入,能帮助锁定中上年龄层消费者,再一次拓展了小刀的目标人群等维度。

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      至此,小刀三星矩阵成立,三位颇具“国民”气质、实力与人气兼具的代言人,将以极强势能助力小刀奏响冲三甲的品牌强音,重拳助推小刀实现新爆发。

三星代言,多元化运作开启

      小刀虽然坐拥三大明星代言,但很多人都注意到,他们其实很少同框出现,因为小刀对明星代言有更深的考虑。

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      随着电动车新国标的实施,电动车行业消费升级正在被更多的提及,不同的消费群体对于电动车品牌的理解会有差异,和品牌的互动需求也有差异,所以,小刀三大代言人分别担当的角色也会不同。

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      古天乐优秀的业务能力和人品决定了他拥有极好的路人缘,小刀选择古天乐,可以锁定大批80后,甚至是70后的消费群体。不管是依靠童年记忆让大家对她一直保有好感度,还是现如今靠实力圈粉,年轻有朝气的杨紫,能为小刀锁定大批年轻的消费者。而海清的加入,能帮助小刀锁定中上年龄层消费者,再一次拓展了小刀的目标人群等维度。

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      把不同代言人放在合适的领域或粉丝群中,各自发挥优势,形成强大的市场号召力,小刀目的只为让品牌与更多消费者打成一片。

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      在明星代言引发行业热议的同时,小刀还通过更多营销升级的玩法,运用手中的明星牌,为小刀品牌打造出更多"流量爆款"以及为整个品牌提升质感,最终达到品牌升级的目的。

      作为行业首个三星代言的品牌,未来,小刀留给电动车行业的期待还有很多,让我们拭目以待!

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  责任编辑:顾银霞

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